TOTAL media blog

Hace unas semanas tuve la oportunidad de participar como ponente en una mesa redonda en el primer Conversion Thursday que se celebraba en Vitoria. Para los que no conocéis este tipo de eventos (hay muchos: Cava &Twitts, Iniciador, First Tuesday…) suelen reunir entre 100 y 200 personas una vez al mes en diferentes puntos de la geografía española, difundiendo conocimientos acerca de marketing 2.0.

Dependiendo del punto de vista que tomemos nuestro sector es todavía pequeño para realizar convocatorias de este tipo, pero ya estamos trabajando en iniciativas que promuevan actividades similares. La necesidad agudiza el ingenio y necesitamos evangelizar sobre las virtudes del DS, así que en breve nos pondremos manos a la obra con el tema.

Como decía, tras la charla en Vitoria me propusieron plasmar en un artículo lo que acababa de defender en mi ponencia acerca de la necesidad de aplicar una base creativa a todos los negocios que se emprenden y cómo ésta adquiere un papel prioritario ante nuevas tecnologías como el Digital Signage o la democratización que permite Internet.

Coja papel y lápiz. Procure ajustar la luz del flexo y relajarse. Ponga su mente al servicio de la creatividad y proceda: dibuje una manzana. Del resultado de su obra dependerá su éxito.

http://www.eventosfera.com/2010/03/negocios-online.html

Por cierto, os recomiendo enormemente esta portal donde se recogen todos los eventos relacionados con el marketing 2.0.

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Simplemente un inciso para informaros del nuevo proyecto que estamos llevando a cabo desde Fopren: Ecommretail, revista y feria de ecommerce y negocios online. Así lo relata Marketingdirecto.com: El recinto ferial de la Fira de Barcelona será el encargado de albergar la primera edición de Ecommretail, el salón profesional de comercio electrónico y negocios en Internet que tendrá lugar los días 15 y 16 de Abril de 2010, con la sposorización de MRW, EMAILVISION y CONZENTREA, y el apoyo de Aecem/Fecemd, Google, Camerpyme, Web Analytics Association, Sempo, Einnova, entre otros.

Aquí tenéis uno de los videos promocionales del salón. Por cierto, ¿estás o no estás?

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La comparación se la he escuchado decir en varias ocasiones a Carlos Silva de Admira. Y como en “El cartero y Pablo Neruda” la hago mía siempre que puedo con la misma excusa que el cartero le da al poeta: “la poesía no es de quien la escribe es de quien la necesita”. Salvando las distancias (Carlos domina bastantes temas pero que yo sepa poeta, lo que es poeta, todavía no se le reconoce como tal).

El caso es que en ocasiones el sector del Digital Signage da la sensación de ser “como Guti, la eterna promesa”.

Y es cierto que en el primer número de TOTAL media hace ya unos años publicábamos un informe con declaraciones de los principales agentes del sector (algunos por desgracia están desaparecidos en combate) y todos afirmaron sin tapujos: “el 2008 será el año del Digital Signage”. Es cierto que nadie sospechaba la que se nos venía encima con la crisis pero lo es también que ni de lejos el 2008 fue el año del DS en España. Han pasado unos años y el sector ha ido creciendo en empresas, movimientos, proyectos y pilotos, creación de nuevos departamentos destinados a DS en grandes empresas (tenemos el ejemplo de LG donde Borja Janariz dirigirá la nueva operativa), incluso la consolidación de proyectos como TOTAL media en su versión revista impresa y feria profesional (casi 6000 visitantes profesionales en la edición de 2009! Los mismos que el OME tras 6 ediciones en un sector infinitamente más grande que el DS como es el del marketing online). Esto da que pensar. Me sigue ocurriendo una cosa curiosa que entenderéis todos los que tengáis un perro. Me refiero a esa cara que los caninos ponen cuando hacemos un sonido extraño, como no entendiendo lo que están escuchando. Esa misma cara es la que muchas veces me encuentro cuando menciono el término “Digital Signage” a según quien. Y sin embargo hemos sido capaces entre todos de atraer los mismos visitantes profesionales que otro sector como el del Marketing online mucho más conocido y con una sola convocatoria en España. Reitero: da que pensar. O ellos lo hacen muy mal o nosotros tenemos un potencial enorme. Personalmente, ahora que desde Fopren estamos inmersos en el nuevo proyecto Ecommretail de ecommerce y negocios online, creo que hay un poco de las dos cosas.

En cualquier caso, la reflexión la volví a econtrar en Carlos en la pasada edición de ISE en Amsterdam. La semana futbolera transcurrió con diversos debates encima de la mesa, entre ellos el tacón de Guti ante el Deportivo de La Coruña (lo siento Roi) y la posibilidad de que éste vaya al Mundial. ¿Guti al Mundial? Nadie duda de su calidad, de sus posibilidades, pero todos cuestionan sus maneras, sus dispersión en ocasiones. Si somos como Guti y somos capaces de taconazos como el de la pasada edición de TOTAL media, tenemos que tener una cosa clara, sobre todo ahora que empieza nuestra “carrera” (con perdón de aquellos que llevan más de una década luchando por el sector), no podemos dispersarnos, debemos ir todos a una. Eso pasa, entre otras muchas cosas, por la divulgación del sector a través de la Asociación Española de Digital Signage, AEDISI (al final la llamaremos así, AEDIS estaba cogido por la Asociación Española de Discapacitados, y las comparaciones siempre son odiosas : )

En breve podremos informar y consensuar con todos las actividades que se llevarán a cabo desde la Asociación, el tema está en manos de los abogados y esperando el OK de la Administración. Somos hijos de lo que denunciaba Larra en “Vuelva usted mañana”. Por lo pronto en ISE pudimos comprobar que el DS va ganando terreno y que éste puede ser un año importante para el sector.

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